2016广州马拉松不仅作为是参赛者们冲刺的赛事，更是一场能撬动直接收益、为赞助商赢得品牌价值的商业战。在今年的这场体育盛宴里，谁又是最大的赢家？
12月11日，广汽丰田2016广州马拉松赛漂亮收官。只是被广马搅动的全民热情依然久久不能平息，而在商业市场里仍不能平息的是赛后成绩单，来自在这场轰轰烈烈赛事中闪亮登场的各方神圣——既有已经连续四年冠名赞助广马的广汽，也有首度杀入广马做跨界直播的YY LIVE，还有本名不见经传却因为全民参与热情调动的悦跑圈，当然还有赛事主角本身：广马。
如果把赛事的完美收官视作冲刺终点，那么这些各方神圣各自跑到了什么速度？在努力做了诸多创新突破的中国田径协会金牌赛事本届广马中，谁是最大的赢家？
广汽之于广马
广汽丰田成为2016广州马拉松赛冠名赞助商，这已是广汽丰田连续第四年冠名广州马拉松赛。对于为何多年坚持冠名广马，广汽是这样解释的：马拉松是一项挑战自我的运动，在坚持中跑出更好的自己，与广汽丰田持续改善、不断超越自我的企业精神高度契合。广汽丰田也希望带动更多的人，加入跑者行列，发扬马拉松精神，跑出一个更好的自己
事实上对于认识了四年的广马，广汽投入了自己的最大热情。2016年广州马拉松赛报名人数多达10万，而最终只有3万人能够有参加的幸运。从激烈的“一票难求”大战开始，广汽就精心筹划通过系列活动“送名额”回馈广大跑者，包括系列线上互动活动抢名额、与专业跑步APP悦跑圈合作、举办线上挑战赛等。
而每一年的广州马拉松，广汽丰田都会启用旗下环保明星车型，担当比赛引导车、计时车和裁判车等，为广马提供全方位的服务保障。不久前刚刚上市的“城市大玩咖”全新致炫将首次参与到广马赛事中，与参赛者一起玩到尽兴；而在去年广马中有出色表现的混合动力车雷凌双擎，更在本届比赛上担任“打气直播车”的重任。
对于广汽的热情，广马同样回报热烈——在本届广马上，主舞台造型干脆远看就是一辆广汽丰田轿车，而迎接选手冲刺的门头，也是根据广丰车型的前脸造型设计。
YY之于广马、广汽
虽然已是第四年冠名赞助，但是今年的广汽却又玩出了和前三年不一样的新方式——携手YY LIVE对广马做了一个线上跨界直播。
首度在广马亮相的YY LIVE，介入的花式玩转直播十分亮眼——直接让以往依赖电视台记者视角直播赛事的广马“鸟枪换炮”，从直播平台的大V主播跑步播、到全新装备的主播车边打气边直播、到参赛选手直接拿着播、在赛场内外即时互动弹幕播……这场率先玩转广马的直播，不仅可以坐着看，跑着看，开着车看，甚至弹着幕看，可谓全新解锁看广马的各种新姿势。
12月11日的广马，YY LIVE在直播车方面的升级、直播选手充分准备以及提前布点等，终于提供了一套相对完整的马拉松赛事网络直播经验，可以想见，未来，将会有更多马拉松赛事考虑深入引入直播平台一起全程播报。
对于广汽而言，广汽每年都会在马拉松赛事阶段推出新车型，但此次因为YY LIVE的加入，广汽新车型雷凌双擎，在整个广马直播中，由于11部“车模”被作为直播问答互动、以及场内和选手互动的奖品，获得了极高的曝光率和关注度。爱好跑步和爱好环保的人群是相对一致的，也因此雷凌双擎在直播中找到了与马拉松共通的精神内核——作为一个用户数已经超过10亿的直播平台，YY LIVE的媒体效应让商家感受到了网络直播的极大诱惑力。
事实上，自今年6月更名后，YY LIVE便通过“直播+电商”、“直播+旅游”、“直播+教育”等不同领域，不断进行跨界营销。此外在PGC内容上，YY LIVE宣布与多位合作伙伴达成合作项目，比如：华策娱乐和YY深度合作一部IP年度古装大剧，芒果娱乐推出和YY一道开展艺人培育和直播PGC合作的直播艺人培育新模式，PPTV聚力传媒则宣布了聚力和YY LIVE之间跨平台资源整合战略合作，不但涵盖影视剧、综艺、体育直播，还将推出Livestudio产品，与网络直播结合互动。
这种直播平台快速向垂直领域延伸的尝试备受资本青睐，除了传统的游戏直播，直播+电商、直播+体育、直播+在线教育等形式将变得越来越多且趋于成熟。而这次与广汽携手在广马中的露脸，对YY LIVE而言更大的意义在于能取得与广汽这类企业的战略合作机会，充分展现了YY LIVE直播平台的影响力，和行业用户对平台的认可。
广马之于YY
首度介入广马进行跨界直播试水的YY LIVE，成绩单是明确的。在持续升温的全民“马拉松热”中，在这块体育产业大蛋糕的白热化争夺战中，YY LIVE首度介入并花式玩转的直播试水已经形成了足够引人关注的焦点。
更值得期待的是，获得了广马这样群众基础雄厚的平台，又有与广汽这类企业的战略合作经验，必然会引来未来同类型实业企业对直播这一聚集新型人群平台的更多青睐。从这个角度而言，YY LIVE不仅为自己，也为直播平台行业走了很大一步棋。
当然，首度在广马亮相的YY LIVE，也显示出了直播平台强大的传播优势——无论是找来跑步大神KOL来做主播并参赛，边跑边播，还是利用广汽的热门车型做现场直播车，直播平台能近距离直击每一位选手，和跑者一起呼吸和坚持，带来的视觉体验无疑是全新的。对于一场长达4小时，参与人数多达3万人的赛事而言，直播平台工具的升级无疑能大大加深直播平台介入赛事的程度。5台看起来简单的直播车，绝对是提升直播质量的“大杀器”，使直播更全面、更有画面感以及大大加强和观众的互动感。
谁是赢家？
此外，还有在跑步者中已经颇有名气、并经常在马拉松赛前就能调动其参赛者热情的“悦跑圈”应用软件、以及在中国各大城市不断升温的马拉松运动本身，这些在刚刚结束的广马舞台中依次登场的“明星”，到底谁是赢家？
很明显，马拉松运动之于悦跑圈是一个最集中推广全民跑步健身概念的舞台，而马拉松赛事毕竟是一个短期项目，悦跑圈则通过强大的社交功能聚合全民热情，不断推动了马拉松运动的深入人心。与此同时，由于在本届广马中的高效协作，YY、悦跑圈、广汽都从彼此身上获得了“借力”，这赢家目前看来谁都少不了。
特别值得一提的是，在全民马拉松热中，首度因应网络发展趋势创新引入直播的广马，获得的收益也许是划时代的——把马拉松这项古老又最具群众基础的运动，快速领跑拉入网络直播时代。直播平台YY LIVE对赛事的介入，表面上看是创新了传播和观看比赛的新方式，实际上是为马拉松运动的推广实现了颠覆性的创新——过去你隔着屏幕未必能看到我跑，而现在我可以直播给你看我怎么跑。
从这个角度而言，马拉松运动和直播也许有着天然共生的因子——马拉松运动风靡正因为其给每个人予赛道，而直播的风靡则正因为其给每个人予舞台。“我也要跑”与“我也要播”的共同点都是群众基础，全民马拉松热进入全民直播时代是相得益彰。
放长远来看，专家指出，举办马拉松赛未来的趋势是政府拨款越来越少，市场资助越来越多，对赛事自我造血的要求越来越高。在实现对赞助商回报的同时，运营方也为自己收获了品牌效应和影响力。综上所述，本届广马从全民参与、到企业赞助、传播渠道、社交平台再到品牌输入等各个环节，轮番登场的商家们都满足了自身需求，并给出了通力协作、达到共赢的最佳模板。
